В Инстаграм появится платная подписка. Зачем оно нам надо

В Инстаграм появится платная подписка. Зачем оно нам надо?

Кто бы что ни говорил, а Инстаграм все еще является очень популярной площадкой. Здесь можно найти все: от красивых фотографий природы до аккаунтов, ориентированных исключительно на рекламу. Понятно, что руководство популярной площадки постоянно находится в поисках улучшения своего продукта. На этот раз в Meta (ранее Facebook) решили пойти на отчаянный шаг — добавить платные функции. Кажется, что время бесплатных социальных сетей проходит — и здесь нас хотят заставить платить деньги. Сегодня предлагаю разобраться в нюансах работы платных подписок в Инстаграм и понять, кто и зачем должен на них подписаться.

В Инстаграм появятся платные функции. Зачем оно нам надо?

Давайте честно: Инстаграм уже давно перешел из сервиса для обмена фотографиями в площадку для зарабатывания денег. Огромное количество блогеров в приложении рекламируют разные товары: косметику, бредовую одежду, разные новостные ресурсы и прочее. Все это напоминает мне одну большую помойку. Где тот ресурс, куда я заходил, чтобы посмотреть как живут мои однокашники?

Плюс, профессионалы выкладывают здесь платные курсы, которые доступны только избранным, пиарят свои аккаунты, где приглашают к себе на консультации. Руководство Meta видимо проанализировали свою аудиторию и решили ввести платные подписки.

Как вести Instagram

Instagram — это не просто ваша страничка в социальной сети. Конечно, никто не запретит делиться новостями с друзьями, мы говорим про ведение в Instagram блога для человека или бизнеса, который будет интересен не только вашим близким, но и посторонним людям.

Посмотрите на странички звезд: они редко сочетают фотографии между собой и вообще заморачиваются с контентом, но фанатам интересны любые новости из жизни кумиров. Если у вас нет пары миллионов поклонников, вам не простят некачественные и неинтересные фотографии.

Начните с идеи. Даже если определиться сложно, и «фотографирую все, что меня окружает» кажется лучшим выходом, сосредоточьтесь на конкретной теме. Кулинарные блоги, профили про правильное питание, про танцы, про одежду, визаж — да, в Instagram уже есть все. Но вы сделаете это по-своему. И люди не собирают список подписок по принципу «На кулинарный блог я уже подписан, поэтому еще один мне не нужен».

Конечно, если ваша идея будет интересная и относительно новая, продвинуться будет проще. Но если такой не найдется — не опускайте руки. Ведение Instagram — это постоянные эксперименты и поиск баланса в контенте и взаимодействии с аудиторией.

Как быть бизнесу? Вам тоже нужна концепция. Вспомните характер бренда, определитесь с tone of voice. Сформируйте ценность для подписчиков: рассказывайте про смежные с вашим продуктом темы. Учтите, что SMM из 2010, когда салоны красоты могли запостить «10 идей причесок» и получить тысячи лайков — в прошлом. Люди не будут подписываться на то, что могут нагуглить. Создавайте авторский контент: создайте бренд-персонажа или выберете свой стиль повествования и список тем, которые вы можете освещать.

Разработка концепции фотосъемки

Предметная съемка — отличный способ продемонстрировать стилевые «возможности» вещей

После того, как вы решили, каким образом фотографировать одежду, чтобы выставить ее в наиболее выгодном свете, переходите к следующему этапу. Вам нужно уточнить, сколько будет длиться фотосъемка, и как она будет проходить. Иными словами, необходимо сформировать концепцию «фотоотчета».

Помните, что предметная съемка одежды требует акцента на деталях вещей, их фактуре и качестве материала. Выбирая этот вид съемки, вам нужно на этапе постобработки разместить специальные опции, чтобы продемонстрировать качество и тип материи – zoom, изображение бирки, пуговиц, нашивок и прочих деталей, украшающих изделие.

Продумывайте сеты из модной одежды на все случаи жизни и создавайте каталог одежды, который превратится для покупательниц в полезный гайд

А, если вы планируете презентовать новые поступления в каталоге и побудить девушек заказать платье, блузку, юбку, тогда вам больше подойдет фотосъемка товаров при участии модели, которая продемонстрирует, как вещи сидят на фигуре и с какими аксессуарами их можно комбинировать.

Кстати, некоторые фотографы или владельцы магазинов до сих пор практикуют съемки «при участии» манекена. Свой выбор они аргументируют тем, что одежда на «искусственной модели» сидит более аккуратно. Но, увы, этот вид съемки уже давно попал в разряд «анти-трендов». Сейчас ценится естественная красота, минимальное использование фильтров и демонстрация одежды в «полевых условиях» – во время прогулки по городским улицам, в кафе, ресторане или в ночном клубе.

3. Композиция: будьте оригинальными

Потенциальных покупателей привлекает оригинальность. В ворохе похожих фотографий важно выделиться. Можно сфотографировать красивое кольцо традиционно: на красивой ткани или внутри фирменной коробочки. А можно привлечь к процессу котика. Котиков любят практически все, а потому внимание гарантировано.

Покажите ваш товар в неожиданном ракурсе, на непривычном глазу фоне. Подберите нетипичные аксессуары для съемки — здесь вас может ограничить только фантазия.

Важно: второстепенные предметы не должны перетягивать на себя внимание. Акцент — на самом товаре, а остальное должно оформлять, обрамлять, подчёркивать, настраивать на определённый лад, создавать настроение.

Используйте разные фотофоны, которые можно сделать, например, из кусков ламината или досок из натурального дерева, покрашенных в разные цвета. Применяйте ткани (особенно хорошо смотрятся натуральные — лён, рогожа).

Главное, фон должен подчёркивать плюсы товара, а потому лучше не делать его пёстрым — это будет отвлекать. Такие фото идеально подходят для соцсетей.

Важно: если ваши фотографии будут креативными, необычными, «в тренде» (а не взятыми из каталогов), у покупателя сложится впечатление, что он покупает у настоящих профессионалов. Изучите правило третей, которое используют профессиональные фотографы. Это принцип построения композиции, основанный на правиле золотого сечения: располагайте объект в «точках силы».

Нарисуйте четыре воображаемых линии: две горизонтальные и две вертикальные, которые разделят ваш кадр. Разместите свой продукт на одном из четырех «перекрестков». Самым привлекательным считается нижний правый угол, однако вы можете поэкспериментировать и подобрать то, что лучше всего подходит именно для вашего товара.

Семь советов для хорошей фотосъемки

Итак, оборудование подготовлено, и можно приступать к съемке.

Подготовьте одежду

Товар должен идеально выглядеть на фото. При хранении и транспортировке одежда неизбежно мнется и начинает казаться изношенной. Поэтому так важно правильно ее подготовить.

Фото в тексте: Unsplash

Не стоит полагаться на Photoshop. Убрать складки и пятна в программе будет непросто: для этого нужны опыт и навыки, а качество фото может пострадать. Используйте программы только для цветокоррекции и финальных штрихов.

Перед съемкой тщательно изучите одежду. Возможно, на ней остались бирки или стикеры, которые нужно убрать. При необходимости используйте утюг или отпариватель. Не стоит забывать про липкий ролик, который поможет убрать пыль с ткани.

Организуйте студию

Для съемки подойдет любое просторное помещение — нужны лишь камера, штатив, белый фон, липкая лента и естественный свет. Не забудьте убрать из комнаты все лишнее, чтобы ничто не мешало работе.

Используйте белый или светло-серый фон. Проверьте, чтобы на нем не было лишних складок, и убедитесь, что камера верно передает цвета. Подойдет даже недорогой бумажный фон — его можно зафиксировать скотчем.

Установите камеру. Большую часть времени она будет неподвижна: чтобы сделать фото с другого ракурса, подвиньте манекен. Не забывайте про штатив.

Разместите свет

Расположитесь у окна так, чтобы свет был ровным и непрямым. Если у вас есть оборудование, оптимальнее всего будет разместить его так, как указано на рисунке ниже:

Фото в тексте: Shopify

• источник света и софтбокс (зонтик) — под углом в 45 градусов — так свет на товаре будет мягким и ровным;
• камеру — прямо перед товаром;
• сам товар — не слишком близко к фону (чтобы не появились лишние тени);
• установите яркость освещения на среднее значение.

Перед началом съемки установите выдержку в 1/200 или ниже, а размер диафрагмы — f-11 или выше. Сделайте тестовые снимки и скорректируйте настройки, чтобы добиться оптимальной экспозиции и фокусировки.

Не торопитесь: вспышке требуется время для перезарядки. Если снимать слишком быстро, свет может не включиться.

Поработайте над стилем

Предпочтительнее использовать моделей, а не манекены: так покупателю будет проще оценить товар, а фотографии будут выглядеть профессиональнее. Однако это дороже, и процесс может быть непредсказуемым.

Убедитесь, что одежда сидит хорошо. Если она велика, используйте булавки.

Бывает, что манекен отвлекает внимание от продукта. В таком случае подойдет техника невидимого манекена. Несколько дополнительных снимков позволят убрать с картинки манекен, чтобы одежда выглядела объемной.

Альтернатива съемке на манекене или модели — плоская выкладка. Она часто используется в соцсетях и подойдет для простой одежды, например футболок, свитеров, джинсов или носков.

Наиболее простой и быстрый способ сделать фото одежды — повесить ее на уровне глаз. Особенно выигрышно смотрятся вещи из легких тканей, например шелка.

Настройте камеру

Если фотограф не умеет обращаться с камерой, ни один фоторедактор не заставит фото выглядеть профессиональнее. Разберитесь с базовыми настройками.

• ISO. Значение параметра не должно превышать 600-640, иначе на фото появятся «шум» или «зерна» — серые или цветные точки. Если использовать штатив, будет достаточно ISO 100 или 200.
• Диафрагма. Чем выше число (например f-16, f-2,8), тем больше деталей будет в фокусе. Чтобы изображение было детализированным, установите значение выше 11.
• Баланс белого. У разных источников света отличается теплота, и камере бывает непросто определить истинно белый цвет. Для этого и существует данная настройка. Если делать фотографии в автоматическом режиме, возможно, придется корректировать цвета в Photoshop.

Сделайте снимки

Фотографируйте как можно больше. Меняйте положение манекена и попробуйте сделать крупные планы важных деталей, например вышивки или блестящих элементов.

Чем больше снимков вы сделаете, тем легче покупателю будет принять решение.

Подготовьте изображения для публикации

Перед тем, как загрузить фотографии, их нужно оптимизировать: они должны выглядеть хорошо и не влиять на производительность. Проще всего отдать эту задачу на аутсорс.

Если вы предпочитаете работать самостоятельно, не забудьте выровнять фото, кадрировать их, удалить фон и скорректировать цвета. Фиксируйте свои действия: так вы сможете выработать единую систему для съемки и редактирования.

Основные настройки для обработки изображений.

• Выравнивание. Товары должны быть одного размера и находиться в центре изображения. Чтобы упростить задачу, можно создать шаблон в Photoshop.
• Кадрирование. Как уже говорилось выше, лучше унифицировать фотографии. Это поможет создать плавный и бесшовный опыт для потребителей.
• Фон. Многие маркетплейсы рекомендуют использовать белый цвет. Можно удалить фон и полностью избавиться от отвлекающих факторов. Также это поможет сократить размер файла и экспериментировать с дизайном сайта.
• Цвета. Даже если баланс белого выставлен верно, некоторые цвета — например, неоновые, красный или розовый — трудно правильно сфотографировать. Часто их приходится корректировать в фоторедакторе. Неверная цветопередача может разочаровать покупателей, поэтому не стоит ей пренебрегать. После настройки конвертируйте изображение в формат SRGB, чтобы его не искажали разные браузеры, экраны и сайты.

Как выполнить уникализацию снимков в Инсте

Конечно, знать, как фоткать одежду для Instagram, полезно. Но зачем париться с новыми снимками, если в интернете уже наверняка есть изображения с вашими товарами? Если вы не хотите тратить на это время, можно взять чью-то фотографию и сделать её уникальной, чтобы вас не забанили за плагиат. Нам понадобится сторонний редактор, потому что не все из трёх лайфхаков из списка ниже реализуемы во встроенном.

Итак, чтобы картинка была уникальнее, мы можем сделать с ней следующее:

1. Обрезать края.
2. Отзеркалить.
3. Повернуть.

В настоящее время от слов «Заработок в интернете» люди уже не смеются – на социальных сетях можно заработать столько, сколько более привычные профессии дать не могут. В Instagram многие создают интернет-магазины, но быстро разоряются, потому что не умеют хорошо снимать свои товары. Теперь вы знаете об этом немного больше, чем эти неудачники.

Эксперт SMM продвижения, провожу онлайн лекции и офлайн встречи на тему Инстаграм промоушена. Высшее профильное образование.

Когда есть свободное время — пишу для образовательных порталов в сфере Social Marketing.

Личные аккаунты

Личные аккаунты могут быть на все 100 % про вас и вашу жизнь, а могут совмещать вашу экспертность и личную жизнь.

В первом аккаунте мы видим стильную девушку в разных образах. С первого взгляда нас уже может зацепить ее стиль одежды, яркость подачи себя, красивый контент. Потом мы можем предположить, что если у девушки есть раздел с фэшн-обзорами, значит она имеет какое-то отношение к моде и стилю. И да, действительно, девушка – стилист. Причем в ее случае это не просто работа, а действительно образ жизни – быть стильной. Это она целиком и полностью транслирует в своем Инстаграме.

Во втором аккаунте мы видим более спокойные краски, более уютный формат подачи контента. Здесь уже мы можем понять, что речь идет о жизни и увлечениях девушки. У нее есть семья, собака, она играет на укулеле. Возможно, ей нравится сервировать столы и украшать пространство, потому что есть несколько крупных кадров, отражающих это.

Мы считываем эту информацию с визуальной части аккаунта и уже принимаем решение, интересно ли нам следить за данным человеком и подписаться на ее аккаунт.

Подытожим

Визуальная концепция и контент план для инстаграм – это ваша визитная карточка.

Не бойтесь выделяться, креативить и отличаться от других. Главное – помнить, что во всем должна быть система и общая стратегия работы с целевой аудитории. Вас должны узнавать, запоминать и рекомендовать по сарафанному радио, ведь ничто не продает лучше, чем сами люди.

Курс SMM-специалист создан для тех, кто продвигает свой бренд в соцсетях. Вы научитесь планировать публикации, запускать рекламные кампании, анализировать показатели эффективности и конверсии.