Uggaustralia-russia.ru

Мода и стиль
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Она стала неотъемлемой частью образа Стива Джобса и Марлен Дитрих: как черная водолазка стала олицетворять творческий гений

Когда опальной предпринимательнице Элизабет Холмс были предъявлены обвинения в мошенничестве, связанные с ее компанией Theranos, большая часть дискуссий в средствах массовой информации основывалась не на ее предполагаемом корпоративном безрассудстве и ошеломляющих злоупотреблениях доверием, а на ее модельном выборе: черные куртки, черные брюки, а главное — черные водолазки.

Она стала неотъемлемой частью образа Стива Джобса и Марлен Дитрих: как черная водолазка стала олицетворять творческий гений

В своем интервью журналу Glamour в 2015 году она признавалась, что у нее порядка 150 подобных кофт, и это облегчает ей задачу в выборе одежды. Заявления Элизабет в конечном итоге вышли ей боком, поставив ее сложную деловую карьеру под удар с помощью вывода о том, что ее имидж — лишь искусная фикция.

Как это ни банально, но ношение водолазок пролило свет на ее характер. По словам одного бывшего сотрудника Элизабет , ее предпочтения в выборе свитеров были сознательной данью покойному руководителю компании Apple Стиву Джобсу , который практически всегда появлялся на публике в подобном облике. Его репутация индивидуума была связана с главным предметом его гардероба, а черные водолазки демонстрировали высокий интеллект, будучи при этом абсолютно непритязательными.

Стив Джобс был усыновлен

Клара и Пол ДжобсКлара и Пол Джобс

Биологические родители Стива Джобса были незарегистрированные в браке студенты. Отец — уроженец Сирии, а мать родом из католической семьи немецких эмигрантов. Под давлением родственников мать Стива сразу после рождения ребенка отдала его на усыновление. Усыновили мальчика Пол и Клара Джобс – семейная пара, не имевшая своих детей. Они и дали ему имя Стивен Пол Джобс.

Стив Джобс, несмотря на свою известность и публичность, о личной жизни никогда не распространялся. Известно лишь, что он ненавидел, когда кто-то называл его родителей приемными. Для него они были настоящими родителями.

Верхняя одежда – водолазка – основной ключ имиджа!

Водолазки производились дизайнерским домом японского дизайнера Иссей Мияки, и были именными. Как можно догадаться тот, для кого их шили, не носил одну и ту же водолазку постоянно, у него их были сотни.

При чем, если приглядеться, то даже фасоны слегка отличались.
На одной из фото (справа на картинке) я заметила продольный вертикальный шов, что также является отличительной чертой японской стилистики.

Водолазка черного цвета- основной ключ имиджа Стива Джобса.

Почему именно черного? Потому что с точки зрения значения цвета, черный цвет находится в базовом уровне и характеризует все те символизмы, которые связаны с выше упомянутым яблоком из райского сада, положенному в основу бренда.

4. Стив Джобс не обладал техническими навыками

Соучредители Apple Стив Возняк и Стив Джобс в первые годы существования компании

Соучредители Apple Стив Возняк и Стив Джобс в первые годы существования компании

Хотя он навсегда изменил мир технологий, для своих коллег Джобс был больше известен своей деловой смекалкой и творчеством, чем своим техническим мастерством. Стив Возняк, который вместе с Джобсом стал соучредителем Apple и ушёл в отставку в 1985 году, однажды сказал:

«Он не разбирался в технологиях. Он никогда ничего не проектировал как инженер по аппаратному обеспечению и не разбирался в программном обеспечении. Он хотел быть важным, а важные люди всегда были деловыми людьми. Вот что он хотел делать».

5 легенд о Стиве Джобсе

Опубликовано 31.10.2013 // 1 Комментарий

5 легенд о Стиве Джобсе

Не каждый человек может совместить понятия «бизнес» и «знаменитость», но Стив Джобс был таковым. Он достиг статуса рок-звезды, хотя его руки держали гаджет iPhone вместо гитары Gibson. Всегда интересно узнавать что-то новое о людях, у которых рождались хорошие идеи, тем более, о людях, которые создали империи.

Джобс был интересным персонажем. Он был выпускником колледжа, получил National Medal of Technology, имел репутацию непростого человека и требовательного начальника, агрессивно относился к своим конкурентам и создавал культовые продукты своей компании.

Читайте так же:
Как по английскому будет джемпер

Миф 1. Apple платил Стиву Джобсу всего $1 в год за управление компанией

С 1997 года до тех пор, пока он ушел в отставку с поста Совета Директоров и CEO Apple в 2011 году, Джобс получал годовую зарплату всего $1 .

Вместо высоких зарплат, Apple предпочитает платить своим боссам премии за хорошую работу и постепенно увеличивать их долю собственности в компании. Эта политика поощряет руководителей работать на длительную перспективу. Другие компании также практикуют подобный подход к вознаграждениям. Джон Макки, директор компании Whole Foods Market и Эрик Шмидт, теперь уже бывший исполнительный директор Google, также имели базовые оклады $1. Очевидно, что их рабочие места приносят дохода намного больше, чем $1 каждый год. За продажу рекордного количество компьютеров в 2000 году Apple отблагодарил Джобса частным самолетом за 88 млн. долларов. Начиная с апреля 2011 года, Джобс владел более, чем 5,6 миллионов акций Apple. По данным журнала Forbes за 2010 год, Джобс занимал 135 место среди самых богатых людей мира с суммой более 5,5 миллиардов долларов.

Миф 2. Стив Джобс ездил на автомобиле без номеров

Действительно, на автомобиле Джобса Mercedes-Benz SL55 AMG ни разу не были замечены калифорнийские номерные знаки.

sl55-amg-Jobs

Это было одной из многочисленных причуд Стива. Он на полном серьезе считал, что шрифт номерных знаков в штате Калифорния уродливый. Чтобы «не портить свою карму» подобной безвкусицей, Джобсу пришлось найти лазейку в законодательстве штата, которая позволяла каждому вновь приобретенному автомобилю передвигаться по Калифорнии без номеров в течение 6 месяцев со дня покупки. В связи с этим обстоятельством Джобс был вынужден заключить контракт с местной лизинговой компанией Даймлер-Бенц о получении своих автомобилей в лизинг сроком на полгода. То есть, каждые 6 месяцев он возвращал свой автомобиль в салон, доплачивал деньги и уезжал на новой, точно такой же машине, тратя огромные суммы на осуществление этой причуды. Также Джобс никогда не стеснялся занять парковочное место для инвалидов возле офиса Apple.

Миф 3. Стив Джобс никогда не менял свой стиль одежды

Действительно, с 1992 года Стив Джобс неизменно старался показываться на людях, одетым в черную водолазку и джинсы.

Почему? Джобс никогда не говорил. Скорее всего, это было для него просто удобной одеждой для повседневной работы. Возвратясь из NeXT Computer в Apple, Джобс сделал сочетание черной водолазки с джинсами своей униформой. Помимо личного удобства это сделало его узнаваемым всеми и всюду. Джобс был креативен повсеместно — как в продукции Apple, так и в своем образе. Однако Джобс был более гибким, чем это принято считать. Там, где его рабочая униформа была явно неуместной, он появлялся одетым так, как того требует приличие. На 2001 MacWorld Expo в Токио (Япония) он был замечен в черном костюме и надел смокинг на церемонию вручения Оскара. Кроме того, есть достоверные сведения о том, что в гардеробе Джобса имелась белая футболка и черная жилетка, а так же белая водолазка.

Миф 4. Стив Джобс поклялся никогда не возвращаться в Японию

Стив Джобс в 2010 году был задержан в аэропорту Киото (Япония) за попытку провоза оружия.

Этим оружием были метательные звезды японских ниндзя. Следует упомянуть о старинном увлечении Джобса восточными духовными практиками, в частности, дзен-буддизмом, под руководством наставника Кобуна Тино Отагавы. Поэтому Джобс не смог удержаться, чтобы не приобрести оружие легендарных ниндзя, проводя свой отпуск в Японии. Стив якобы был оскорблен запретом службы безопасности аэропорта пронести метательные звезды в свой частный самолет и поклялся никогда больше не посещать Японию. Однако эта история — не более, чем миф. Представитель All Things D заявил, что Джобсу очень понравился его отдых, и он планировал непременно еще раз посетить японские острова. К сожалению, смерть Джобса разрушила эти планы.

Читайте так же:
Где производят джинсы levis

Миф 5. Стив Джобс издевался над своими сотрудниками

Мифология о Стиве Джобсе имеет множество забавных сюжетов. То он гениальный хакер, использовавший свои разработки для того, чтобы позвонить по межгороду бесплатно, то великий торговец, обладающий волшебным даром внушить недоверчивому покупателю, что именно его продукты следует приобрести, то непреклонный босс, безжалостный к конкурентам и своим же сотрудникам.

Стив Джобс был перфекционистом (человеком, пытающимся в любом деле добиться идеала) и сосредотачивался на мельчайших деталях. Если что-то выполнялось без его личного согласия, он был безжалостным. Джобс мог даже остановить работу, утвержденную им же вначале, если ему не нравился процесс ее выполнения.

Джобс хвалил своих сотрудников, которые приносили максимальную пользу. Но расхваленный утром сотрудник уже вечером мог быть наказан. Работавшие с Джобсом вспоминают, что всю свою работу они выполняли «лично для него», но он постоянно оставался чем-то недоволен.

Джобс был грубым, не стеснялся в выражениях и мог провести «шоковое тестирование» своих сотрудников, разговаривая с ними на повышенных тонах. Тех, кто невзирая на стрессовую ситуацию, продолжали отстаивать свое мнение, Джобс оставлял работать, остальных — увольнял.

Эти приемы управления могут не вписываться в каноны учебников по управлению персоналом, но именно с помощью этих методов Джобсу удалось создать целую империю, производящую самые престижные гаджеты, которые только можно приобрести и открыть новую компьютерную эпоху — «Эру пост-ПК».

Водолазки

steve-jobs-turtleneck

В сети много информации, что CEO Apple носил водолазки фирмы St. Croix. Что, мол, покупал их по 20–30 штук в год. Пиар, такой пиар… У St. Croix имеется модель The Turtleneck, которая невероятно похожа на ту, что носил Стив. Отсюда и легенда.
Цена: $210.

Оригинальную водолазку CEO Apple вы не купите, потому что водолазки Стива Джобса были именными. Их пошил японский мастер Иссей Мияке в середине 80-х. Вот что говорится об этом в книге Уолтера Айзексона:

Тем временем Джобс успел подружиться с Мияке и часто навещал его. Ему захотелось иметь собственную форму — это было удобно (так он объяснял свое желание) и позволяло выразить свой стиль. «Я попросил Мияке сшить для меня несколько черных водолазок, которые мне очень нравились, и он сшил около сотни! — Увидев мое удивление, Джобс продемонстрировал стопки черных водолазок в шкафу. — Вот что я ношу. Мне их хватит до конца жизни».

В свое последнее выступление 2011 года Стив Джобс вышел на сцену конференц-центра Сан-Франциско в черном кашемировом свитере фирмы VONROSEN, надетым поверх черной водолазки. А под голубыми джинсами было термобелье: Стив был слаб и постоянно мерз.

vonrosen

Продукция немецкого дизайнера David von Rosen продается только по приглашениям. Своего сайта у компании нет: в 2011 году его пришлось закрыть (. ), потому что система обработки покупок не выдержала наплыв десятка тысяч фанатов Стива и упала. Но пока она функционировала, компания приняла заказов на несколько лет вперед.

Стоимость свитера: $615.

«Стив Джобс в юбке»: Самая молодая женщина-миллиардер и её прорыв в медицине

«Стив Джобс в юбке»: Самая молодая женщина-миллиардер и её прорыв в медицине

Элизабет Холмс — высокая блондинка с небрежной причёской. Ей 31 год, и она — самая молодая в мире женщина-миллиардер. Холмс часто сравнивают со Стивом Джобсом. Оба в детстве проводили много времени в одиночестве. Оба бросили учёбу, потому что верили — есть вещи поважней. Как и Джобс, Холмс с самого начала считала, что её компания изменит мир. Джобс стал миллиардером к 40 годам, а Холмс — куда раньше. В прошлом году её проект Theranos оценили в $9 млрд, ей принадлежит больше половины акций.

Читайте так же:
Что делать если джинсы короткие по длине

Холмс носит чёрные водолазки, пьёт фреши из сельдерея с огурцом, не ест мясо, потому что так организм меньше хочет спать. Биография Джобса висит у неё на стене, хотя водолазки — подражание Шэрон Стоун в роли элитной проститутки из фильма Мартина Скорсезе «Казино». Чёрных водолазок у Холмс больше сотни, по утрам она не тратит время на раздумья, что бы надеть.

Про Холмс восторженно написали Forbes и Fortune, она попадает в большинство списков самых влиятельных людей планеты и в рейтинги миллиардеров. Эта молодая женщина не скрывает, как этого добилась.

Детство и Стэнфорд

«Чего я действительно хочу — так это открыть что-то новое, что-то, о чём человечество раньше не подозревало», — писала Холмс отцу, когда ей было девять. Она признаёт, что была странным ребёнком: «Я читала тонну книг, зачитывалась «Моби Диком». У меня до сих пор в записной книжке есть дизайн машины времени, который я нарисовала в семь». В детстве Холмс читала биографию своего прапрадеда Кристиана Холмса, хирурга, инженера и изобретателя. Он родился в Дании в 1857 году, был деканом медицинского колледжа Цинциннати в США, в этом городе госпиталь назван его именем. Предок вдохновил Холмс связать жизнь с медициной, но стать врачом не вышло — в какой-то момент девушка поняла, что испытывает страх, когда видит иглу. Позже она говорила, что это стало главной причиной запуска Theranos — компании, позволяющей брать анализ крови из пальца, а не из вены, при помощи небольшой иголки.

Когда Холмс переехала в Пало-Альто, чтобы поступать в Стэнфорд, родители прислали ей копию «Размышлений» Марка Аврелия с сообщением о том, что «жизнь должна иметь цель». Она поступила на факультет химической инженерии.

В первый год учёбы Холмс просила декана Чениннга Робертсона разрешить ей вход в лабораторию, где занимались в основном студенты, претендующие на степень PhD. Глава факультета сначала противился, но студентка была настойчива — каждый день поджидала его у дверей лаборатории и спрашивала, когда он пустит её внутрь. Робертсон сдался.

Elizabet Holms samaya molodaya v mire zhenschina milliarder 2

Фотография: Theranos

Летом Холмс договорилась с администрацией Стэнфорда, что сможет ходить на класс китайского языка. После этого выпросила стажировку в Институт генома в Сингапуре, где изучила распространённую тогда в Азии атипичную пневмонию. Она смотрела, как берут анализы крови, и думала, что делать это можно иначе, более современными способами.

Вернувшись в США, Холмс приступила к работе. «Элизабет по пять-шесть дней практически не вставала из-за письменного стола», — вспоминает её мать Ноэль Холмс. Результатом труда стала патентная заявка — пластырь, который выделяет медицинское вещество и следит за изменениями в крови. К нему можно приделать чип от мобильного телефона и передавать данные врачу. Она показала её профессору Робертсону.

В 19 лет Холмс бросила университет, вложила деньги, которые семья отложила на учёбу, в свою компанию, и стала искать инвесторов. «Я знала, что мне придётся поговорить минимум с двумя сотнями людей, чтобы заинтересовать хотя бы одного из них. Поэтому я не переживала из-за отказов», — вспоминает Холмс.

Деньги

Первым делом она предложила Робертсону стать её советником. Он уже помогал нескольким стартапам в сфере биотехнологий, но их основатели были куда старше юной Холмс — тогда ей едва исполнился 21 год. «В каждом поколении появляются один или два таких, как она», — объяснял профессор своё согласие. К 2005 году Холмс привлекла около $6 млн, этого было недостаточно. Она понимала: чтобы совершить прорыв, нужно забыть о деньгах, мысль «как выплатить зарплату в следующем месяце» не должна мешать работе.

Читайте так же:
Джинсы levis 501 slim taper

Для проведения клинических испытаний требовались тесты, Холмс подписала контракты с фармацевтическими корпорациями, в том числе с Pfizer и GlaxoSmithKline, её компания начала действовать в качестве их подразделения. Сотрудничество прибавило Холмс статуса, её проектом заинтересовались более серьёзные инвесторы. К концу 2010 она привлекла $92 млн. Началась спокойная работа над тестами.

Параллельно в совете директоров Theranos появились бывшие военные и чиновники: экс-глава Госдепа Генри Киссинджер, экс-министры обороны и генералы. Обсуждалась близость компании к военно-промышленному комплексу США, сама Холмс объясняет свой выбор профессионализмом этих людей, хотя признаётся, что применяет технологии за пределами гражданской медицины. Военную область она считает «важной областью с точки зрения потенциала для сохранения жизней». Она чувствует себя оскорблённой, когда слышит, что члены совета директоров выступают лоббистами.

Cтратегия

Холмс всё время уделяет компании: редко развлекается, мало с кем общается, кроме младшего брата, который тоже работает в Theranos. Она не ходит на свидания и не брала отпуск последние десять лет.

Ноу-хау компании позволяет всего по одной капле крови из пальца провести 30 тестов, используя микрофлюиды и новую технологию, которую Холмс держит в секрете. Это быстрее и дешевле, чем в обычных лабораториях. «Долгое время я даже жене своей сказать не мог, чем я занимаюсь», — говорит Робертсон. Холмс впервые заговорила о своём проекте лишь спустя десять лет работы. Сейчас американский рынок поделён между двумя гигантами Quest Diagnostics и Laboratory Corporation of America. Но их анализы стоят дороже, чем анализы Theranos. Например, результаты по холестерину в обычной лаборатории обойдутся в $17, у Theranos — в $2,99.

По словам Холмс, 40% людей не сдают предписанный врачом анализ крови, потому что боятся игл или не могут оплатить высокую стоимость. Её цель — сделать так, чтобы центры Theranos появились в 5 км от каждого дома в США, а потом начать мировую экспансию.

Большая удача — Холмс удалось привлечь в компанию 50-летнего программиста Санни Балвани. Он работал в Lotus и Microsoft, отучился в Стэнфорде и получил MBA в Беркли. Холмс понимала: для анализа крови понадобится создать серьёзный софт. В 2009 году Балвани стал президентом компании. «Мы автоматизировали процесс от начала до конца», — говорит он.

Сейчас компания предлагает больше 200 тестов, лицензированных Федеральной комиссией. Theranos заключил соглашение с крупнейшей аптечной сетью Walgreens, чтобы построить тысячи центров, начиная с Калифорнии и Аризоны, предлагающих сдать анализ на месте. Результат можно увидеть в приложении в тот же или на следующий день. Холмс знает, что кровь может рассказать о множестве нарушений работы организма — от повышенного холестерина до рака — и процесс проверки должен быть таким же безболезненным, как покупка лекарств в аптеке рядом с домом.

Она создаёт платформу для развития превентивной медицины. Сегодня люди имеют привычку оттягивать визит к врачу и часто обращаются за помощью, когда болезнь заходит уже слишком далеко, и её нельзя вылечить.

Elizabet Holms samaya molodaya v mire zhenschina milliarder 3

Фотография: Theranos

Перспективы

Холмс треть жизнь посвятила компании, но проект всё ещё находится на ранней стадии развития. Следующих 20 лет ей хватит для того, чтобы сделать услугу доступной и массовой. Холмс считает, что в жизни должна быть одна главная цель, поэтому ничем другим она заниматься не собирается. Сегодня ей принадлежит 18 патентов в США и 66 за пределами страны. В Theranos почти 1000 сотрудников, и компания постоянно расширяется.

Холмс часто сталкивается с критиками. Они говорят, что анализ крови далеко не всегда указывает на заболевание, поставить диагноз и назначить лечение, опираясь только на эти данные, нельзя. Холмс это не смущает — она продолжает двигаться вперёд. Компания сотрудничает с сетью медицинских центров Carlos Slim Foundation в Мехико, которые используют Theranos для определения диабета и других заболеваний, поддающихся лечению на ранних статьях.

Читайте так же:
Что делать если кожаная куртка потрескалась

Дополнение: 16 октября издание The Wall Street Journal опубликовало расследование, в котором говорится, что компания Элизабет Холмс обманывает клиентов и профессиональное сообщество и на самом деле не использует свои разработки для получения анализов. Подробнее об обвинениях читайте здесь.

New Balance запустили свою скейтерскую линейку Numeric и надеются стать серьезным игроком в skate-индустрии

В мае 2013 New Balance Numeric представили свою команду райдеров, куда вошли: Levi Brown, Tom Karangelov, Arto Saari, и легенда скейтбординга — PJ Ladd. New Balance всегда нумеровали свою обувь, и линия обуви для скейтбординга New Balance Numeric не стала исключением. Коллекции Numeric отмечены номерами округов Бостона: Logan 637, Stratford 479, Brighton 344, Quincy 254.

Какие личности будут влиять на бренд дальше, увидим. Одно точно, ни один крупный бренд долго политики «Endorsed by No One» не придерживался. Скандалы рассеиваются, истории остаются. А не это ли главное для бренда?
Иссей Мияки

Чёрная водолазка Стива Джобса сделала его одним из самых узнаваемых людей в мире. Но основатель Apple мог и не носить их, если бы в своё время сотрудники компании согласились на униформу в виде нейлоновых курток, предложенных Джобсом. Сегодня выбор стиля Джобса в одежде кажется многим провидческим. Известный дизайнер Ральф Руччи назвал джинсы Levi’s 501 и чёрную водолазку одними из самых оригинальных элементов одежды в современной моде. После смерти Стива продажи водолазок похожего стиля увеличились во много раз.

Однако, прежде чем стать культовой фигурой, которую пародировали на Saturday Night Live, а также в телевизионных и рекламных роликах, Джобса считали чудаком даже внутри собственной компании. Вот перевод небольшого отрывка из ожидаемой в скором времени книги Уолтера Айзексона, посвящённой жизни Стива Джобса:

Во время поездки в Японию в начале 1980-х Джобс спросил председателя Sony Акио Морита о том, почему все работники на заводах компании носили униформу. Акио рассказал, что после войны у людей просто не было достаточно одежды, и компаниям вроде Sony приходилось выдавать работникам одежду для ежедневной носки. Со временем каждая компания разработала собственные варианты рабочей одежды, и это стало одним из атрибутов корпоративной культуры, который связывал бы людей. Джобс решил, что такой подход поможет сплотить сотрудников и в его компании.

Sony обратилась к знаменитому дизайнеру Иссей Мияки, чтобы тот создал униформу для них. Униформа представляла собой куртку из высокопрочного нейлона с отстёгивающимися рукавами. Стив обратился к этому же дизайнеру с просьбой создать униформу для его компании, после чего представил несколько образцов своим сотрудникам. Сославшись на то, что было бы замечательно, если бы все в компании носили такую униформу, в ответ он получил массу негативных отзывов о своей идее.

Джобс и Мияки стали хорошими друзьями. Стив регулярно навещал его и попросил создать для себя некое подобие униформы для повседневного удобного ношения. К тому же эта форма могла бы представлять определённый уникальный стиль человека. Джобс попросил Мияки изготовить для него некоторые из понравившихся моделей чёрных водолазок, и дизайнер изготовил для него сотни этих водолазок. Когда Стив показывал свой шкаф с одеждой, забитый чёрными водолазками, он говорил: «Это то, что я ношу. Этого мне хватит на всю оставшуюся жизнь”.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector