Почему Стив Джобс носил черные водолазки

Почему Стив Джобс носил черные водолазки

Когда вы слышите слово «Apple», то вероятнее всего на ум вам приходят или вкусные фрукты, или парень по имени Стив Джобс. История жизни Джобса, конечно, одна на века. Приемный ребенок, который бросил учебу в колледже, если верить биографии, написанной Уолтером Айзексоном, его творческое видение и талант сыграли решающую роль в создании революционных технологий, таких как персональный компьютер, MP3-плеер, мобильный телефон, индустрия анимации (с Pixar) и многое другое. Его личная жизнь была полна неразберихи и проблем, жертвой которых стала дочь Стива Джобса, ее он в течение долгих лет отказывался признавать своей. А чего только стоит история оскорбительного поведения по отношению к друзьям и сотрудникам, если верить Business Insider. Однако нет никаких сомнений, что этот человек повлиял и продолжает влиять после своей смерти на культуру, общество и мир.

В то время как технологические титаны возникали один за другим, лишь один Джобс выделялся из общей массы. Знаменитая черная водолазка, которую он надевал каждый раз перед тем, как выступить перед большой аудиторией с презентацией его нового революционного продукта, стала знаковой. Почему он, один из самых богатых людей на планете, предпочитал такой минимализм в одежде? Что может заставить человека с таким творческим видением, страстью и возможностями носить одну и ту же одежду каждый день?

Перенесемся в прошлое

А теперь давайте посмотрим, как выглядел Стив Джобс в 1977 году.

А это презентация Macintosh 1984 год. Стив Джобс в галстуке-бабочке.

Как вам обложка Macworld в 1984 году?

А так Стив Джобс выглядел в 1985

Реклама NeXT в 1989

Знаменитая презентация NeXTcube в 1990

UNIX Expo в 1991. Зацените галстук Стива Джобса!

А это Стив уже в 1998 презентует iMac

А как вам портрет вот этого уже не молодого, но подающего надежды мужчины?

Моделей New Balance у Стива было четыре: New Balance 990, 991, 992, 993. Он их менял по мере того, как производитель в продаже заменял одну модель на другую.

Кроссовки нужны были Джобсу для повседневной носки. Кроме того, Стив много гулял и размышлял. Колодка New Balance идеально подходила для его стопы.

992-я модель была на ровной подошве.

В 993-й был внедрен профильный элемент из графитового материала с учетом биомеханики подошвы для получения максимальной устойчивости стопы для тех, у кого наблюдалась супинация или пронация.

В 2012 году New Balance возобновила продажи 990-х, первых кроссовок Стива.

В мае 2006 года Apple в сотрудничестве с Nike запустила спортивную программу Nike+Pod. И мир в первый и последний раз увидел Стива в найках.

Все остальные One More Thing Стив произносил в New Balance.

Так продолжалось более 10 лет.

Самыми легендарными стали 991-е, которые продавались шесть лет. Ни одна модель New Balance не продержалась на рынке так долго.

Одну из передач «Как это сделано» на канале Discovery посвятили 993-м. Из ролика можно узнать, как создается спортивная обувь.

Таким мы запомнили Стива Джобса.

New Balance с шильдиком Made in USA довольно дорогие – от $150. В Москве они стоят 10-15 тысяч рублей. Если хочется иметь что-то похожее по физическим свойствам и внешнему виду, можно обратить внимание на Saucony’s Shadow 6000, ценник на которые в два раза меньше.

Сокэни /ˈsɔːkəni/ – довольно известный бренд среди бегунов. Как Mizuno и Asics.

Стиль Стива Джобса: тайна и мнимное однообразие

Меня немного раздражают статьи, в которых пишется о том, что Стив Джобс имел именно такой гардероб лишь потому, чтобы:

• Выбор одежды не мешал ему думать и принимать решение.
• Все успешные люди одеваются однообразно (Правда? В вашем окружении много успешных людей уровня Стива?)
• Если ты все и всем доказал, тогда тебе достаточно, как Стив, надеть водолазку, джинсы и кроссовки, потому что тебе доказывать ничего не нужно.

В них всегда упускается из вида пара моментов:

• Таких людей, как Стив, всего 2% на всей планете Земля (от ХХХ миллиардов посчитаете?)
• В подобные рассуждения пускаются совсем не те, кто кому-то что-то доказал, а, как правило, люди, которым еще доказывать и доказывать, а они подменяют свой страх «не получится» достаточно зыбким обоснованием стилистики Джобса.

И еще такой вопрос: Вы правда думаете, что в США, колыбели большей части брендов, родине множества гениальных маркетологов и Альма-матер новейших маркетинговых ходов, о которых в других частях мира даже предположить невозможно, что-то, что связано с личностью бренда и продукта, может быть случайным и «потому что доказывать не надо»?

Если вы ответили «Да», то глубоко ошибаетесь!

Если вы хотите понять уровень маркетингового развития Штатов по сравнению с другим миром, то достаточно подписаться на рассылку одного очень известного маркетолога по имени Seth Godin. Я вам гарантирую, что его мысли будут во многом открытием. Попробуйте.

Стиль Стив Джобса в молодости

Предлагаю, для начала, оценить стиль великолепного криэйтора в молодые годы.
Постепенно, обращая ваше внимание на нюансы, я буду подводить вас к тому, что не все так просто и все имеет значение.

Яблоко – символ грехопадения – был выбран совершенно не случайно. Оно символизирует базовую потребность человека, причем, с незапамятных времен.

Яблоко – это база, основа основ, начало, точка отсчета начала человечества, жизни, любви и тп.

Любил ли одеваться Стив? Думаю, что да! Достаточно посмотреть на многие его костюмы, галстуки, аксессуары на тех фотографиях, которые мы можем найти в интернете.

Модные образы были частью имиджа Джобса. И неспроста. Если сознание творческого человека устроено определенным образом, если основное – это передовые технологии и дизайн, да еще и свойства личности говорят о яром честолюбии и доминантности, то образ и одежда – это один из основных столпов, который формирует гармоничную картинку.

Ниже два чудесных примера: модные костюмы по тенденциям того времени, заметные галстук и галстук-бабочка.

А вот тут два моих любимых примера – вопиющий образец “немодности” и “нежелания” следить за внешним видом: подтяжки креативных расцветок и форм (особенно мне плетеные понравились), и, как видите, бабочки.

Чуть позже, я так полагаю, в процессе разработки имиджа, который известен нам всем, мы замечаем Стива в рубашке с воротником-стойкой и черном кардигане.

Воротник-стойка – типичный атрибут японского стиля. И я не удивлюсь, если причина появления этого образа кроется уже в начале сотрудничества и “обкатке” вариантов с японским дизайнером Иссей Мияки.

Мое гипотеза о том, почему был выбран именно японский дизайнер, вполне логична: Япония – передовая страна, разрабатывающая новейшие технологии.

Любое произведение японских дизайнеров, инженеров, создателей чего угодно всегда характеризуется следующими характеристиками:

• Технологичность и минимализм
• Линии и дизайн
• Высшие стандарты качества

И, в какой-то момент времени мы видим результат, который устроил всех и стал тем, что мы знаем и любим сейчас.

Я более чем уверена, что этот визуальный бренд личности создавался в течение многих лет, а привлечены были в процесс создания лучшие маркетологи, имиджмейкеры и психологи. Окончательно стиль сформировался к середине 80-х.

Немецкая марка Lunor в оправе Робера Марка создала специально для Джобса очки круглой формы, несмотря на тот факт, что изначально классическая модель имела овальное очертание.

Фирма приняла правильное решение о создании формы, чуть позже производители даже использовали имидж Джобса для оформления витрин в своих бутиках.

Водолазка – основной ключ имиджа!

Водолазки производились дизайнерским домом японского дизайнера Иссей Мияки, и были именными. Как можно догадаться тот, для кого их шили, не носил одну и ту же водолазку постоянно, у него их были сотни.

При чем, если приглядеться, то даже фасоны слегка отличались.
На одной из фото (справа на картинке) я заметила продольный вертикальный шов, что также является отличительной чертой японской стилистики.

Водолазка черного цвета- основной ключ имиджа Стива Джобса.

Почему именно черного? Потому что с точки зрения значения цвета, черный цвет находится в базовом уровне и характеризует все те символизмы, которые связаны с вышеупомянутым яблоком из райского сада, положенному в основу бренда.

Что означает черный цвет?

Есть несколько значений, и эти значения часто отличны для массы социума и для таких ярких индивидуальностей как Джобс. Вспомните Пирамиду Маслоу, где базовый уровень характеризуется основными потребностями человека: пропитание, безопасность, здоровье. Так вот. Черный – это про базовый уровень.

Стив закодировал очень интересное послание в черном цвете “Iphone как базовая потребность”, которое успешно подтверждается успехом его бренда сейчас. И тем, что большая часть населения планеты Земля, даже не имея закрытых типичных базовых потребностей, берут кредиты под его продукты. И, конечно же, очереди за новыми моделями тоже хороший показатель.

Черная водолазка как бы говорит: “Я – основа-основ, без меня никак!”, что на фоне харизмы, уверенности и гениальности ее обладателя является тем триггером, который четко срабатывает в подсознании покупателя.

А что значит “черный” для социума, который влезает в долги ради айфона?
Схема проста: страхи, нежелание выбираться с базового уровня, апатия, интроверсия. Именно поэтому в нашем обществе так много черного везде и так мало таких личностей, как Джобс.

Джинсы

Модель джинсов, которую носил Стив, была исключительно Levi’s 501. На съемки легендарного фильма с Эштоном Катчером было закуплено более 60-ти пар.

Обувь – кроссовки

Кроссовки всегда были фирмы NEW Balance, а модели периодически менялись в диапазоне New Balance 990, 991, 992, 993, когда фирма с течением времени выводила из производства одну модель, меняя ее на другую.

Ориентировочная стоимость наряда

Безусловно, отчасти база бренда личности Джобса была основана на глубоко подсознательных моментах описанных выше. Но еще стояла задача показать, что создатель марки как бы на одном уровне со своим покупателем. Немножко хипстерства, расслабленность и удобство.

Опять же, за кажущейся простотой стоит многое. Достаточно лишь посчитать итоговую сумму за лук:

• Очки = от 450 долларов (в зависимости от оправы: серебро-золото-платина).
• Водолазка = 210 долларов
• Джинсы = 50 долларов.
• Кроссовки = 200 долларов.

ИТОГО: от 860 долларов за “простенький” и “свойский” наряд.

Вывод

Выводы напрашиваются сами по себе: Стив Джобс, вопреки расхожему мнению, все-таки следил за своим стилем и имиджем. Более того, следил не сам, а с привлечением “армии” профессионалов, которые строили концепцию ни один год и буквально попали “в яблочко”.

А современному человеку, подражая известной и успешной личности, надо делать все, чтобы не превратить свой гардероб в униформу, забывая о своей персональной стилистике, индивидуальности, уникальности в образе.

Далеко не во всем надо быть причастным и приверженным тому или иному бренду!

Магия черной водолазки

Стив Джобс. Фото с сайта iPhones.ru

Описывая стиль сооснователя Apple, модные критики рассматривают четыре элемента – больше просто не было.

Первый – это очки. Стив Джобс носил очки немецкого бренда Lunor. Модель Classic Rund. Идеально круглые линзы с тонкими дужками. Кстати, в оригинальной модели линзы были овальными – это Джобс попросил заменить их на круглые. В ноябре 2011 года, через месяц после смерти предпринимателя, The Wall Street Journal писал, что спрос на очки «как у Джобса» постоянно растет. Lunor даже поменяли название модели, отдав дань памяти своего знаменитого клиента – теперь в оптиках можно приобрести не Classic Rund PP, а «очки Стива Джобса». Розничная цена оправы (без линз) в Америке – около $450.

Вторая составляющая образа компьютерного гения – это его водолазка. Самое интересное в простом черном свитере, ставшем «визитной карточкой» сооснователя Apple, – это его история, описанная в книге «Steve Jobs: The Exclusive Biography» (автор – Уолтер Айзексон).

Когда в начале восьмидесятых годов Стив Джобс был в Японии, на заводах Sony, он заметил, что все работники на предприятиях носят форму. Встретившись с основателем компании Sony Акио Моритой, Джобс спросил: почему? Морита объяснил, что после войны у людей были проблемы с одеждой и компании выдавали ее – на каждый день. Со временем униформа стала одним из элементов корпоративной культуры, у каждого бренда сформировался собственный фирменный стиль, и теперь уже одежда обозначала принадлежность к той или иной компании.

Джобсу понравилась эта идея, и он решил, что такую традицию неплохо было бы завести и в Apple.

Он обратился к тому же дизайнеру, который разрабатывал униформу для Sony – Иссэю Миякэ. Знаменитый художник, приверженец концептуальной моды создал образцы, которые Джобс увез в Америку и показал коллегам. «. Как они меня освистали! – вспоминал Джобс. – Все просто возненавидели эту идею».

И тогда предприниматель решил, что он хочет персональную униформу для самого себя. С одной стороны – чтобы было комфортно, а с другой – чтобы эта униформа могла обозначить уникальный стиль того, кто ее носит. Стива Джобса.

Разработанная Миякэ специально для него черная водолазка очень понравилась Джобсу, и для предпринимателя было сшито около ста таких свитеров.

В книге Уолтера Айзексона приводится цитата Стива Джобса. Демонстрируя набитый водолазками шкаф, он говорит: «Вот что я ношу. Тут хватит до конца моей жизни».

После смерти Стива Джобса водолазка была снята с производства. И только спустя почти шесть лет, в 2017 году, бренд Issey Miyake снова выпустил простой черный свитер. Модель поступила в продажу по цене $270.

Третий элемент – джинсы. Всегда – Levi’s 501. И здесь не нужно ничего писать. Просто – легендарные джинсы, впервые выпущенные почти 150 лет назад. В конце осени 2011 года снова стали самыми продаваемыми джинсами в мире. Стоимость – $50.

И, наконец, кроссовки. New Balance, четыре модели из линейки 99X: 990, 991, 992, 993. Возможно, Джобс обошелся бы и одной моделью, но компания снимала с производства одну, запускала другую, возвращалась к первой.

В 2012 году New Balance возобновила продажи первых любимых кроссовок предпринимателя – модели 990.

А в этом году, как уже было сказано выше, в качестве ретро-издания вернулись 992-е. Они немного отличаются от оригинальной модели (стелька, шнуровка и пр.). Цена – около $370.

Итак, четыре вещи – и несколько выводов, которые делают модные критики и стилисты.

Первый и самый главный: рассуждения о том, что Стива Джобса не интересовал его внешний вид – из области штампов о технарях. Его образ всегда был продуман: и в молодости (костюм и галстук), и в зрелом возрасте (водолазка и джинсы). Второй: в том, что у бизнес-гения было чувство стиля и прекрасный вкус, сомневаться не приходится – посмотрите на продукты Apple. И третий: Джобс, который не любил излишеств и ценил удобство, был максимально органичен в своем простом и комфортном образе – а это и есть высшее проявление стиля.

Женщины

Среди любовниц Джобса была знаменитая певица Джоан Баэз, старше его на 14 лет. А программистка Тину Редсе, по его словам — «самая красивая женщина, какую видел в своей жизни». Женился он на Лорен Пауэлл. Ее отец, военный летчик, погиб, сажая неисправный самолет. Мужик мог катапультироваться, но тогда самолет упал бы на жилые дома.

Лорен. Фото: Globallookpress.com/ZUMAPRESS.com/© Javier Rojas

Водолазка как бунт против галстука [ править ]

Водолазка исторически выступала в качестве замены традиционного и доминирующего официального стиля (рубашка и галстук). [15]

водолазка была самой смелой из всех оскорблений статус—кво. Это была картина мужского равновесия и высокомерия, благоухающих спортсменов, и даже командиров подводных лодок. Вид галстуков кажется суетлив и излишним по сравнению с простотой её конструкции.

the turtleneck was the boldest of all the affronts to the status quo. It was the picture of masculine poise and arrogance, redolent of athletes, sportsmen, even U-boat commanders. The simplicity of its design made neckties seem fussy and superfluous by comparison.

водолазки являются наиболее удобной одеждой, которую вы можете носить. Они движутся с телом, и они лестны, потому что они акцентируют внимание на лице и удлиняют фигуру. Они делают жизнь такой лёгкой: вы можете носить водолазку на работе, а затем после этого бросить на неё пиджак, вы становитесь очень нарядным. Вы можете пойти куда угодно.

turtlenecks are the most comfortable garment you can wear. They move with the body, and they’re flattering too, because they accentuate the face and elongate the figure. They make life so easy: you can wear a turtleneck to work and then afterwards throw on a jacket, and it becomes very dressy. You can go anywhere you like.